Google menolak gagasan bahwa Link keluar dianggap sebagai sinyal peringkat langsung – tetapi tes membuktikan sebaliknya.
Siapa yang harus dipercaya oleh SEO? Mengapa kita harus terhubung sama sekali?
Ketika ditanya tentang dampak Backlink keluar pada “jus tautan”, John Mueller dari Google dengan tegas mengabaikan pertanyaan yang menyatakan lagi bahwa saran apa pun yang mengandung istilah “jus tautan” tidak boleh dianggap serius.
Jadi, kita harus meneliti sedikit lebih dalam dan kembali beberapa tahun untuk mencari tahu.
Link masuk vs. keluar: Apakah keduanya penting?
Lalu apa perbedaan antara keluar (outbound) dan. Link masuk (masuk)?
Infografis dari Morningscore ini menjelaskannya dengan cukup baik.
Kebanyakan orang di industri SEO dan seterusnya setuju bahwa Link ke situs Anda alias link masuk, juga disebut link masuk atau link balik, penting.
link masuk masih merupakan faktor peringkat penting di Google.
Sementara mesin pencari terus menambahkan sinyal lain untuk menyempurnakan hasil, algoritme Google asli didasarkan pada penghitungan dan penilaian nilai link masuk.
Penambahan yang lebih kompleks seperti algoritme RankBrain atau konsep keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EAT) memastikan bahwa hanya situs yang bermanfaat, kredibel , dan kaya konten yang mendapatkan peringkat teratas.
Namun peringkat itu sendiri masih sangat bergantung pada link editorial lama yang bagus – yang mengarahkan “kembali” ke situs Anda.
Tapi bagaimana dengan Tautan keluar (yaitu, link dari situs Anda ke orang lain)?
Itu telah menjadi perdebatan abadi di antara para praktisi SEO dan pemasar.
Mari kita rekap apa yang kita ketahui tentang link (keluar) terlebih dahulu.
Mueller berulang kali mengatakan bahwa itu bukan sinyal peringkat langsung . Namun dia dan banyak SEO masih menganjurkan untuk menghubungkan.
- Satu pendekatan bisa disebut pendekatan egoistik. Diasumsikan bahwa Anda harus menimbun otoritas yang Anda dapatkan dari situs lain melalui link . Karena itu, menautkan sesering mungkin agar tidak kehilangan otoritas, nilai link , atau “ekuitas” itu.
- Pendekatan lain (saya patuhi) adalah yang agak altruistik. Diasumsikan bahwa web dibangun di atas link (maka hypertext seperti dalam hyperlink) dan semakin Anda terhubung dengan situs lain – keduanya – semakin baik.
Mengapa pakar SEO takut untuk menautkan?
Tidak hanya SEO tingkat pemula yang sering benar-benar takut untuk menautkan. Beberapa ahli SEO berpengalaman juga tidak tertarik mempertaruhkan otoritas situs mereka pada Tautan keluar. Mengapa demikian?
Sebenarnya ada beberapa contoh ketika Google menghukum situs karena menautkan atau secara algoritmik mengurangi peringkatnya.
Berikut beberapa contohnya.
lingkungan yang buruk
Lingkungan yang buruk sering kali merupakan situs web yang berurusan dengan subjek dewasa atau area abu-abu seperti obat bebas resep dan perjudian. Mereka juga disebut sebagai 3P (porno, pil, dan poker).
Contoh nyata lainnya adalah apa yang disebut “warez” atau situs pelanggaran hak cipta pada umumnya.
Meskipun demikian, bahkan situs resmi tetapi berkualitas rendah yang Anda tautkan mungkin memiliki dampak yang merugikan.
Skema link (yaitu, link timbal balik, kumpulan link)
“Skema link ” adalah istilah Google yang menjelaskan semua jenis link “tidak wajar” yang dimaksudkan untuk meningkatkan peluang peringkat di Google secara organik.
link timbal balik (Saya menautkan ke Anda sehingga Anda menautkan ke saya) atau kumpulan link (situs yang saling terkait baru saja dibuat, diperoleh, atau dibayar untuk link ) adalah contoh umum.
link semacam itu dapat diturunkan oleh Google atau menyebabkan hukuman “link tidak wajar”.
Iklan link teks
Iklan link teks atau dalam kata Google “link berbayar” adalah tautan ke situs lain yang telah Anda bayar untuk satu atau lain cara.
Pembayaran ini dapat berupa sponsorship, donasi, atau juga produk gratis.
Jika ragu, Google dapat menghukum Anda untuk tautan keluar yang telah Anda terima sebagai imbalannya.
Google ingin Anda menambahkan atribut “bersponsor” ke tautan tersebut . Prosedur yang sama juga berlaku untuk ulasan berbayar yang diminta untuk Anda tempatkan di situs Anda.
Konten buatan pengguna (UGC)
UGC adalah komentar, entri forum, atau segala jenis konten yang dikirimkan tanpa pengawasan editorial yang menghubungkan ke situs pihak ketiga – yang juga berisiko.
Google menyarankan Anda untuk menggunakan atribut link “UGC” pada link tersebut. Periksa semua kontribusi sebelum publikasi idealnya.
Posting tamu, widget, infografis, dll.
Selama bertahun-tahun, Google telah menambahkan banyak teknik SEO umum ke dalam daftar praktik tautan yang tidak wajar. Beberapa teknik membangun tautan yang banyak digunakan seperti posting tamu, widget, dan infografis ada di antaranya.
Jadi, ketika Anda memiliki beberapa di situs Anda, Anda diharuskan untuk menggunakan atribut tautan “nofollow” pada tautan keluar yang terkait dengannya.
Tautan rusak
Tautan yang rusak atau mati yang telah ditautkan ke sumber daya yang memiliki reputasi baik, dalam semalam dapat membahayakan kesehatan situs Anda.
Bukan hanya masalah SEO. Anda juga mempertaruhkan reputasi Anda saat pengunjung berakhir di situs mati, halaman kesalahan, atau domain terparkir.
Pantau dan perbaiki tautan yang rusak atau dialihkan secara teratur. Yang terakhir bisa lebih berbahaya karena situs yang menipu tidak akan selalu mengirimkan kode kesalahan, melainkan “200” OK untuk menipu Anda agar menautkan ke situs tersebut.
Tidak heran banyak pakar SEO menjadi semakin pendiam dalam hal menghubungkan. Beberapa dari mereka hanya menautkan ke Wikipedia atau sejenisnya “untuk potensi manfaat SEO dari menautkan.”
Yang lain bermain aman dengan menambahkan “nofollow” ke semua tautan keluar meskipun Mueller juga menyatakan bahwa tidak ada manfaatnya juga.
Dapatkan buletin pencarian harian yang diandalkan pemasar.
Apa yang dikatakan Google tentang manfaat tautan keluar?
Terlepas dari semua kemungkinan jebakan (saya bahkan tidak mencantumkan semuanya), ada juga manfaat untuk menautkan – baik untuk Google dan juga untuk pemilik situs web yang melakukannya.
Pada tahun 2019, Mueller menerbitkan video aktual tentang penautan dan mengapa itu penting. Pada 1:19, dia secara khusus mendorong penautan ke situs lain yang “menawarkan nilai tambahan dan lebih banyak konteks”.
Mengingat peningkatan fokus Google pada kriteria EAT dalam algoritme peringkat, menautkan ke sumber dan pakar yang sudah mapan memiliki manfaat tambahan.
Apa maksudnya secara khusus?
Bukti otoritas
Bagaimana Anda membuktikan otoritas? Anda benar-benar menambahkan nama penulis dan biografi pendek, lalu menautkan ke situs web dan akun media sosial mereka.
Posting anonim oleh “admin” sebagai penulis default di WordPress biasanya disebut atau konten outsourcing yang tidak memiliki nama yang melekat padanya.
Konten seperti itu tentu saja jauh kurang meyakinkan bagi pembaca potensial dan juga algoritma Google.
Mengutip sumber
Bahkan para ahli yang ulung pun biasanya mengandalkan karya orang lain.
Dengan mengutip dan idealnya mengutip sumber dari akademisi, jurnalis dan blogger memastikan keahlian mereka didukung oleh orang lain.
Menautkan ke sumber, terutama yang sangat kredibel seperti universitas, lembaga pemerintah, atau publikasi terkemuka (pikirkan The New York Times, The Guardian, The Wall Street Journal), membangun kredibilitas bahkan jika Anda sendiri belum menjadi pakar terkenal di dunia.
Lebih banyak sumber daya
Tidak peduli seberapa luas Anda membahas suatu topik, selalu ada sesuatu untuk “dibaca lebih lanjut” yang belum Anda sebutkan. Ini melampaui sumber hanya kredit.
Dengan asumsi bahwa Anda telah memuaskan pembaca dan mereka masih tertarik, Anda dipersilakan untuk menambahkan lebih banyak sumber daya pada pokok bahasan untuk memperluas cakupan konten Anda.
Menautkan ke konten yang menguraikan beberapa aspek yang belum Anda bahas secara mendalam adalah ide bagus untuk menyempurnakan artikel yang dapat dipercaya.
Web pada umumnya juga mendapat manfaat dari situs yang secara aktif terhubung karena situs yang tidak memiliki tautan keluar cenderung menjadi jalan buntu dalam kasus terburuk.
Membuktikan dampak SEO langsung dari Backlink keluar
Untungnya, kita tidak hanya harus mengandalkan kata-kata Google.
Beberapa SEO secara aktif mencari jawaban dengan hanya menguji apakah ada dampak positif dari tautan keluar.
Dan ada!
Pendapat selalu dipertimbangkan dengan sebutir garam di dunia SEO. Tes yang sebenarnya seringkali lebih dapat diandalkan.
Orang-orang Reboot Online, “perusahaan SEO berbasis data,” telah menguji efek potensial dari tautan keluar atau kekurangannya – tidak hanya sekali, tetapi dua kali (pertama di tahun 2016 dan lagi di tahun 2020).
Seperti yang dapat kita lihat di atas, situs uji yang menyertakan tautan keluar mengungguli situs “pelit” yang tidak berisi tautan keluar.
Bahkan hasil tes mungkin saja bias, karena penguji mengharapkan dampak positif. Pendiri Reboot Shai Aharony menjelaskan motivasinya sebagai berikut:
“Saya berulang kali heran pada banyak kali kami menemukan kepercayaan kuno dan absurd bahwa Pagerank harus disimpan secara religius di dalam situs dan bahwa setiap tautan keluar ‘menipiskan’ otoritas situs Anda…”
Meskipun sulit untuk memastikan bahwa pengujian hanya memeriksa faktor peringkat atau hipotesis tertentu, eksperimen SEO sering kali dapat memberikan petunjuk berguna untuk upaya pengoptimalan Anda yang berkelanjutan.
Dalam hal ini, pengujian telah diulangi sehingga kami dapat yakin bahwa hasilnya valid.
Idealnya, Anda juga melakukan pengujian sendiri, tetapi itu tidak mudah mengingat kerumitan algoritme peringkat Google saat ini.
Mengapa Backlink keluar masuk akal di luar pertimbangan SEO?
Di luar manfaat yang kurang lebih jelas yang bahkan disebutkan oleh juru bicara Google, ada banyak aspek “SEO sosial” dari tautan keluar yang pada akhirnya dapat meningkatkan peringkat Anda atau setidaknya membantu Anda mendapatkan daya tarik dengan cara lain.
Bahkan jika Anda masih tidak suka menautkan ke situs web lain karena takut mempertaruhkan jangkauan organik Anda, berikut adalah beberapa manfaat langsung dari tautan keluar yang harus diperhatikan sebelum menyerah sepenuhnya.
Mendapatkan perhatian
Pertama-tama, ketika Anda menautkan ke seseorang – dan biasanya ada orang yang menjalankan situs web dan yang mungkin memperhatikan – Anda “keluar”.
Terutama ketika Anda baru di ceruk, industri, atau pasar tertentu, Anda ingin “menyapa” dengan mengakui mereka yang datang sebelum Anda.
Ketika saya memulai sebuah blog baru di masa lalu, saya biasanya membuat daftar “blog terbaik” yang mencakup topik spesifik tentang blog itu.
Sebagai efek samping yang disambut baik, daftar tersebut tidak hanya akan menarik blogger lain yang sudah mapan ke publikasi saya yang cukup baru. Mereka biasanya juga mendapat peringkat teratas di Google untuk frasa seperti [(topik) blog].
Melihat kembali blogging tentang SEO selama 15+ tahun, saya harus mengakui bahwa banyak koneksi saya yang paling berharga dan sering kali klien adalah hasil langsung dari tautan saya ke seseorang.
Tentu saja, banyak tautan yang tidak diperhatikan, diabaikan, atau diakui tanpa timbal balik yang signifikan.
Namun mereka yang benar-benar memulai percakapan dan proses membangun hubungan telah banyak membantu saya selama bertahun-tahun.
Ini sangat penting bagi “introvert” yang biasanya tidak pergi ke konferensi, pertemuan, atau pameran dagang.
Memberi dan menerima
Setelah Anda terhubung, Anda memberikan perhatian, penghargaan, dan sering kali dukungan. Bahkan jika Anda tidak setuju dengan apa yang Anda tautkan, suara tersebut telah dihitung oleh Google.
Kami telah siap untuk saling membantu selama jutaan tahun, jadi ketika Anda menerima hadiah dari seseorang, Anda biasanya akan membalasnya cepat atau lambat. Setidaknya Anda jauh lebih berpikiran terbuka terhadap saran di masa mendatang.
Banyak orang di industri SEO menjangkau daftar “100 prospek” dan mendapatkan tingkat respons seperti 2%. Kesalahan utama mereka adalah mereka tiba-tiba menghubungi orang asing dan meminta bantuan segera.
Bahkan jika Anda tidak menikmati bersosialisasi dengan orang-orang yang berpikiran sama yang bekerja di industri yang sama, Anda termotivasi untuk bersikap ramah dan benar-benar berteman atau “membangun hubungan”.
Pengalaman pengguna
Tidak ada satu orang atau bahkan entitas yang maha tahu. Bahkan Google tidak dapat menjawab semua pertanyaan dengan memuaskan. Sehingga dalam membuat konten, kita akan selalu mengandalkan keahlian orang lain.
Bahkan jika Anda hanya mengulanginya tanpa mengutip secara langsung, Anda mungkin tidak akan membahas semuanya sedalam mungkin – jadi inilah tautannya.
Anda cukup menautkan ke konten lain tanpa harus menemukan kembali roda dan dapat berdiri di atas bahu raksasa. Ini adalah pengalaman pengguna yang jauh lebih baik daripada membiarkan pengunjung menggantung dan tidak dapat membahas topik secara luas untuk setiap pembaca.
Biarkan orang membaca lebih banyak di tempat lain atau lihat detail yang hanya Anda sebutkan tanpa banyak latar belakang.
Jangan takut mereka akan meninggalkan situs. Mereka akan lebih cenderung untuk kembali mengingat pengalaman pengguna yang positif.
Cara menautkan untuk membuatnya diperhitungkan
Sekarang setelah Anda mempertimbangkan untuk menautkan untuk SEO atau manfaat lainnya, Anda mungkin bertanya pada diri sendiri bagaimana menautkan agar berdampak positif pada situs Anda. Ikuti tips ini.
Jangan tambahkan ‘nofollow’ saat Anda tidak perlu
Beberapa penerbit dan blog menambahkan tag nofollow ke semua tautan keluar untuk meminimalkan potensi risiko tautan keluar.
Namun, itu seperti mengatakan bahwa semua konten Anda tidak dapat dipercaya dan tidak memiliki kendali editorial. Tidak hanya tidak ada keuntungan darinya, tetapi juga ada risiko tambahan untuk tampil berkualitas rendah.
Pastikan untuk memperlakukan setiap tautan satu per satu. Tambahkan tag nofollow hanya bila diperlukan.
Tautan editorial harus diperlakukan sebagaimana mestinya – sebagai tautan yang tepat tanpa atribut yang berpotensi mendiskreditkan.
Baca juga : cara mendapatkan Backlink Doffolow
Periksa dan perbarui tautan keluar secara teratur
Setelah Anda menautkan, Anda menjamin sampai batas tertentu untuk sumber daya yang Anda tautkan. Lagi pula, Anda memastikan validitas konten yang Anda rekomendasikan secara efektif.
Bahkan jika Anda tidak setuju dengan informasi yang Anda tautkan, Anda setidaknya menetapkan kepentingan yang cukup untuk mengarahkan pengunjung Anda ke arah itu. Oleh karena itu, disarankan juga untuk memeriksa tautan semacam itu pada konten yang ada secara rutin.
Di WordPress, tugas itu bisa diotomatisasi. Setiap kali sumber daya hilang, Anda harus memutuskan tautannya atau lebih baik menggantinya.
Tidak ada alat yang dapat memperingatkan Anda saat sumber daya pihak ketiga menjadi usang. Oleh karena itu, sebaiknya periksa secara manual dan teratur sehingga Anda tidak menautkan ke sesuatu yang telah di-debug atau diperbarui sekarang.
Tautkan ke situs otoritas tertentu (bukan Wikipedia)
Pintasan umum lainnya hanyalah menautkan ke Wikipedia alih-alih meluangkan waktu dan mencari sumber yang sebenarnya. Itu hampir seperti mengatakan, “Google saja!”
Kebanyakan orang telah mencari topik untuk menemukan Anda dan mereka mungkin juga telah melihat entri Wikipedia di atas hasil Anda.
Mereka ingin belajar lebih banyak, bukan hanya mengetahui dasar-dasar seperti definisi kata kunci.
Tautkan untuk pengguna terlebih dahulu, untuk manfaat SEO kedua
Pastikan sumber daya yang Anda tautkan menawarkan “nilai tambah” bagi pembaca. Jangan hanya menautkan untuk keuntungan SEO.
Ketika seseorang memperhatikan Anda dan secara ideal membagikan konten Anda atau, dalam kasus terbaik, menautkan kembali, itu bagus untuk dimiliki.
Dalam industri pencarian, terkadang lebih baik menautkan ke Google secara langsung (meskipun mereka tidak memperhatikan atau menautkan kembali) daripada ke blog yang hanya mengulang berita.
Dalam kasus lain, Google hanya memiliki pengumuman samar yang memerlukan beberapa penjelasan sehingga blog pihak ketiga lebih baik.
Sebutkan pakar dengan nama dan ‘ping’ mereka
Saat Anda menautkan ke pakar sebenarnya dari ceruk, industri, atau negara Anda, Anda dapat memperoleh manfaat dari audiens mereka yang memperhatikan konten Anda juga.
Di masa lalu, ping WordPress memastikan bahwa setiap blogger yang ditautkan akan melihat di bagian komentar mereka.
Karena fitur pingback dan trackback tersebut telah disalahgunakan selama bertahun-tahun, sebagian besar blog telah menonaktifkan fitur tersebut.
Anda harus memberi tahu orang secara manual lagi, seperti di masa lalu yang indah sebelum blog. Sebutkan ahli yang Anda sertakan dengan nama dan beri tahu mereka bahwa Anda menautkan ke konten mereka (di media sosial atau melalui surat).
