Ketika banyak profesional pemasaran digital berpikir tentang membangun tautan, pikiran mereka beralih ke proses penjangkauan standar. Seseorang berpikir tentang panduan yang menjelaskan cara menyusun baris subjek email yang paling optimal saat meminta penyertaan dalam publikasi, atau mungkin mereka mempertimbangkan pemanfaatan terbaik HARO .
Metodologi ini bisa sangat efektif, namun laba atas investasi sebagian besar berada di luar kendali Anda. Tidak semua orang akan menanggapi email dan penawaran dengan baik, membuat pemasar mencari sumber baru.
Untungnya, ada beberapa taktik membangun tautan yang sangat efektif yang memberi pemasar lebih banyak kendali dan melayani pengguna dan pemilik situs web. Strategi ini secara khusus bergantung pada backlink yang rusak.
Apa itu Broken link?
Sama seperti Backlink internal yang rusak di situs yang menampilkan kode klien 4xx, tautan balik yang rusak terjadi ketika tautan eksternal dari suatu situs mengarah ke halaman yang tidak ada di domain lain. Ini paling sering terjadi ketika URL halaman telah berubah atau situs penautan menambahkan URL yang salah.
Faktanya, para profesional internet telah mengetahui tentang kecenderungan tautan/halaman menjadi tidak ada sejak lama. Fenomena ini sering disebut “link rot”, dan banyak situs yang mengalaminya. Sebuah studi yang dilakukan oleh WooRank menemukan bahwa 12,2% backlink situs e-commerce mengarahkan pengguna ke halaman 404.
Meskipun penelitian ini hanya berfokus pada situs e-niaga, ada kemungkinan besar tren serupa akan ditemukan di industri lain. Faktanya, kami melihat ini dimainkan di ranah ilmiah. Sebuah studi yang dilakukan oleh Harvard Law Review pada tahun 2014 menemukan bahwa hingga 20% backlink mungkin mati hanya dalam satu tahun, dan persentasenya meningkat seiring berjalannya waktu.
Jika tingkat pembusukan tautan mengejutkan Anda, Anda tidak sendirian. Tingkat eksponensial di mana backlink putus membuat sejumlah besar ekuitas tautan akan sia-sia.
Mengingat prevalensi tautan semacam itu, mungkin mengejutkan melihat betapa jarangnya taktik ini didiskusikan di antara pemasar berpengalaman. Ini mungkin karena fokus yang tidak proporsional pada faktor “ kesegaran ” yang sebagian besar disalahpahami , memilih untuk fokus hanya pada mendapatkan tautan dari konten baru tanpa meninjau peluang yang terlewatkan dari tautan balik “lama”.
Namun, backlink lama masih bisa berharga. Pemasar dapat menemukan harta karun berharga melalui reklamasi tautan dan upaya penjangkauan. Yang diperlukan hanyalah perhatian yang cermat terhadap tautan rusak yang mengarah ke situs Anda dan situs pesaing Anda.
Broken Link: Reklamasi vs. Bangunan
Ada dua perbedaan penting antara reklamasi tautan rusak dan pembuatan tautan rusak. Reklamasi tautan berusaha untuk benar-benar mendapatkan kembali nilai tautan rusak yang menunjuk ke situs Anda. Pembuatan tautan rusak , di sisi lain, adalah proses di mana Anda membuat ulang konten untuk menggantikan tautan balik yang rusak dari pesaing Anda.
Metodenya sedikit berbeda, tetapi keduanya memberi Anda lebih banyak kendali daripada tugas penjangkauan pembuatan tautan standar. Mereka juga membuat perbedaan dunia jika diterapkan dengan benar.
Satu proyek Broken link yang sangat sukses melibatkan klien saya Ultimate Whale Watch & Snorkel . Setelah memulai upaya reklamasi dan penjangkauan, tingkat lalu lintas organik dan kata kunci berperingkat (gambar di bawah) meningkat pada tahun berikutnya dengan tingkat yang jauh lebih tinggi daripada beberapa tahun terakhir.
Peringkat kata kunci organik untuk Ultimate Whale Watch & Snorkel. Sumber: Ahrefs.
Hal penting yang perlu diperhatikan di sini adalah industri klien. Meskipun berada di sektor pariwisata/perjalanan selama pandemi COVID-19, UWW mengalami peningkatan lalu lintas organik sebesar 171,2% dan peningkatan peringkat kata kunci organik sebesar 257,2% dari tahun ke tahun.
Ditambah dengan alat pembuat tautan lainnya di sabuk Anda, reklamasi tautan yang rusak dan upaya membangun dapat terbukti sangat bermanfaat. Berikut adalah langkah-langkah yang kami rekomendasikan untuk kedua proses:
Reklamasi Broken link
Langkah 1 : Analisis backlink situs Anda. Pertama, Anda harus menentukan berapa banyak (jika ada) tautan balik yang mengarah ke situs Anda rusak. Bisa Menggunakan ahrefs (Prabayar) atau menggunakan Tools versi Gratis brokenlinkcheck.com adalah alat hebat yang menganalisis data ini, memungkinkan Anda untuk meninjau tautan balik mana yang mengarah ke tautan mati.
Buka dan masuk ke Ahrefs, lalu lakukan analisis pada domain Anda.
Langkah 2 : Atur backlink Anda yang rusak. Arahkan ke ikon “Tautan Rusak” di bawah “Tautan Balik” di menu sebelah kiri dan klik. Anda kemudian akan melihat daftar semua tautan balik yang rusak untuk situs tersebut.
Sangat membantu untuk mengatur backlink yang rusak dalam daftar ini melalui kolom “DR” (peringkat domain). Ini akan menempatkan tautan dengan nilai tertinggi di bagian atas daftar. Anda kemudian dapat mengekspornya ke spreadsheet untuk ditinjau lebih lanjut.
Langkah 3 : Pilih tautan yang rusak untuk dicari. Tabel data praktis ini akan menunjukkan dari mana backlink berasal, teks jangkarnya, dan URL mana yang dituju. Analisis domain eksternal yang terdaftar dan putuskan apakah backlink layak untuk dikejar. Anda mungkin memutuskan beberapa di antaranya tidak relevan, otoritas rendah, atau hanya spam murni. Yang terbaik adalah mencari backlink yang berasal dari situs otoritatif yang menggunakan teks jangkar yang relevan.
Langkah 4 : Dapatkan kembali nilai tautan yang rusak. Setelah Anda menyusun daftar Broken link yang ingin Anda klaim kembali, tinjau situs Anda sendiri dan tentukan tautan apa yang akan menjadi pengganti yang paling ideal.
Ada dua cara utama untuk melanjutkan dari sini.
- Opsi A: Jangkau pemilik situs dari backlink tersebut dan beri tahu mereka bahwa itu rusak. Beri mereka tautan pengganti yang relevan dan minta mereka memperbaruinya. Idealnya, pengelola situs akan senang Anda menunjukkan tautan yang rusak di situs mereka dan menambahkan URL langsung.
- Opsi B: Terkadang pemilik situs tidak merespons. Dalam hal ini, Anda dapat dengan mudah mendapatkan kembali nilai tautan yang hilang melalui pengalihan. Siapkan pengalihan 301 (permanen) ke halaman yang relevan di situs Anda. Dengan cara ini Anda akan mendapatkan kembali nilai tautan yang hilang dan pengguna akan tiba di halaman aktif.
Apakah pengalihan 301 efektif dengan tautan balik yang rusak? Pemasar telah lama memperdebatkan jumlah persis ekuitas tautan (atau PageRank ) yang diteruskan melalui 301 pengalihan. Ini sebagian besar disebabkan oleh kebingungan tentang cara Google dan mesin telusur besar lainnya memperlakukannya.
Untuk mengklarifikasi masalah ini, John Mueller dari Google menjelaskan bagaimana mesin telusur mereka secara khusus menggunakan pengalihan 301 sebagai arahan menuju URL kanonis . Jadi, jika tautan pengalihan yang Anda tetapkan tidak cukup mirip dengan topik aslinya, Google kemungkinan akan memperlakukan tautan yang rusak sebagai soft 404. Tetapi pengalihan yang sangat relevan kemungkinan akan menerima hampir 100% manfaat peringkat.
Inilah mengapa sangat penting untuk memastikan pengalihan sesuai dengan konten yang hilang. Anda ingin mesin telusur memperlakukan URL yang dialihkan sebagai kanon.
Baca juga : manfaat backlink keluar
Membangun tautan rusak menggunakan data pesaing
Langkah 1 : Analisis backlink pesaing Anda. Pilih pesaing dan analisis mereka di Ahrefs dengan cara yang sama seperti yang dijelaskan di atas.
Langkah 2 : Temukan Broken link yang relevan. Kategorikan backlink yang rusak berdasarkan relevansi. Tinjau situs Anda sendiri dan tentukan apakah Anda memiliki konten yang mirip dengan topik tautan yang dipermasalahkan. Ini akan menjadi tautan rusak yang ingin Anda ganti di situs pihak ketiga.
Langkah 3 : Sediakan konten pengganti yang sempurna. Sekarang saatnya mengumpulkan konten pengganti yang relevan. Jika Anda memulai dari awal, tinjau topik situs penautan — dan teks jangkar — dan gunakan itu sebagai batu loncatan untuk halaman baru Anda. Jika konten sudah ada, maka Anda siap untuk menghubungi!
Langkah 4 : Hubungi pemilik situs. Setelah Anda menyiapkan halaman pengganti, hubungi pemilik situs dengan tautan yang rusak dan beri tahu mereka tentang masalahnya. Tawarkan artikel Anda sebagai pengganti sambil melakukan yang terbaik untuk menunjukkan kesesuaiannya dengan topik konten. Anda akan terkejut melihat berapa banyak pemilik situs yang menangani Anda tentang hal ini — tidak ada yang mau menampilkan artikel dengan kesalahan.
Perhatikan backlink yang rusak
Masalah backlink yang rusak yang memengaruhi hampir semua situs di beberapa titik atau lainnya menawarkan peluang membangun tautan yang kreatif kepada pemasar. Memperhatikan tautan potensial ini dapat membuat perbedaan besar dalam kampanye Anda.
